Journées Particulières: Visita às Oficinas da Moynat em Paris
A visita aconteceu em outubro de 2022, mas só agora estou escrevendo um artigo sobre isso 😀 Não sou paga por ninguém, ninguém me patrocina, essas opiniões são minhas, obrigada!
Ouvi falar da Moynat pela primeira vez no YouTube: fashionistas frustradas com o atendimento frio e desdenhoso na Hermès e na Goyard se refugiam na Moynat para comprar produtos que afirmam ser “equivalentes” aos da Hermès por menos dinheiro e, principalmente… disponíveis.
Depois de pesquisar, descobri que a Moynat faz parte do grupo LVMH e isso é ótimo! As Journées Particulières da LVMH oferecem uma visita às oficinas da Moynat e, como a maioria dos acionistas nunca ouviu falar dela, conseguimos garantir dois lugares sem muitas dificuldades (enquanto foi preciso lutar para visitar as oficinas Louis Vuitton e impossível colocar os pés na Goyard).
Visitamos as oficinas em grupos de 10 a 15 pessoas e sou a única que já ouviu falar da marca. Acho que eles ainda têm um caminho e marketing a fazer.
A primeira sala, onde nos colocam em espera, contém uma infinidade de bolsas. Por discrição, não ousei fotografá-las, mas deveria ter feito, desculpem. Vou ter que compartilhar as fotos oficiais da marca.
Me apaixonei pela maleta. Já a tinha visto em fotos, mas ao vivo, é muito, muito fofa. Com suas dimensões ridículas, acho que pode ser considerada perfeitamente inútil (é difícil colocar o smartphone), mas tenho uma obsessão por maletas, então ela não passou despercebida. As alças, para mim, estão na categoria “poderia ser melhor”.
Pude tocar na tote bag reversível, um modelo pelo qual babo há vários meses. Finalmente pude tocá-la de verdade e acho o couro absolutamente magnífico, o toque muito agradável, as alças confortáveis e, principalmente, para uma bolsa desse tamanho, não é tão pesada. Sei que é um modelo best-seller porque os YouTubers reclamam regularmente da ruptura de estoque desse modelo. Acho o design super engenhoso, a bolsa é reversível e as duas cores se complementam bem.
Os outros modelos icônicos da marca não me despertam interesse. Ah, talvez a mini bolsa redonda, uma homenagem à história da marca! É interessante tecnicamente, mas não é prática.
É preciso saber que, como todos os malheiros, Louis Vuitton e Moynat começaram com a fabricação de baús (malas de outra época). A Moynat teve a boa ideia de oferecer baús com formas curvadas (que se adaptam ao formato do teto do carro) e também baús redondos (para o estepe). Sem contar os canvas com os característicos M entrelaçados (que, no início, eram desenhados à mão).
10 minutos depois, somos convidados a ver os artesãos. Surpresa: não é uma oficina de verdade, mas duas salas reorganizadas para esses dias de visita. Há 3 artesãos na primeira sala e outros 2 na segunda.
Para destacar seu savoir-faire único, a primeira sala nos mostra:
- sua técnica de marchetaria: que consiste em fazer um quebra-cabeça de couro para criar padrões legais. É uma técnica muito apreciada também na Loewe e que leva muito tempo
- seu savoir-faire em minibaus (adoro!!)
- seu savoir-faire em bolsas, eles mostraram exatamente minha tote bag favorita
Sinceramente, estou nas nuvens porque são os produtos e técnicas que mais me interessam!
Por outro lado, fiquei um pouco decepcionada com alguns detalhes:
- a alça da bolsa (vocês veem que eu dei zoom na alça em vez de fotografar a marchetaria ahaha). Para mim, ela não é “cheinha” o suficiente. Eles têm um problema de savoir-faire ou de design nas alças, tenho a impressão.
- Os artesãos nos mostram rapidamente como elas deveriam trabalhar, mas elas não trabalham durante esses dias, então não vemos os gestos. Quanto aos pregos das maletas, nos disseram que o gesto era mais difícil do que parecia e, para demonstrar essa dificuldade, a artesã pregou um prego e ainda não sabíamos por que era difícil.
- Sobre a tote bag, nos mostram dois lugares onde é preciso costurar à mão (técnica que não me parece difícil). Perguntei à artesã se a bolsa era costurada à mão. Ela ficou em silêncio por uns bons 3 segundos antes de responder “a bolsa é feita pela mesma pessoa do início ao fim”. Ela respondeu completamente fora do assunto! Isso significa que ela não foi costurada inteiramente à mão? Pena! Ninguém mais costura à mão nos dias de hoje, nem mesmo a Hermès.
Passamos então para a segunda sala e há duas artesãs personalizando as maletas, desenhando nelas. Iniciais com um estilo bem peculiar (um pouco como letras que se desenham nos vidros, vocês veem, veremos o mesmo na Goyard). Não é necessariamente meu estilo, mas ficamos felizes mesmo assim em vê-las trabalhar. Dizem-nos que é possível desenhar também. Basta o cliente dar uma descrição vaga e será feito sob encomenda.
A visita termina aqui e ficamos com um gostinho de quero mais. Ela é mais curta do que eu pensava. O posicionamento da marca é um pouco peculiar, a Moynat está entre Louis Vuitton, Goyard e Hermès. Não sei como a LVMH vai se virar para dar um posicionamento claro à Moynat. Encontramos os códigos de um maleiro, mas também o lado IYKYK da Hermès (luxo silencioso), com a acessibilidade de bônus. A marca talvez queira recuperar todos aqueles que saem irritados da Hermès e da Goyard, e que não querem a vulgaridade da LV?
Infelizmente, a tecnicidade não se iguala à dos verdadeiros artesãos de marroquinaria (os que fazem malas sob medida e totalmente à mão). Portanto, ainda estamos no modo “industrialização de luxo”, mas luxo discreto, sem os logos da LV por todo lado.
Vou então à loja deles, que não fica longe. No caminho, passamos pela Goyard, onde uma multidão de mulheres muito bem vestidas (que cheiram divinamente bem) esperam na calçada como mendigas. É patético ter que fazer fila para comprar bolsas caríssimas.
Na Moynat, ninguém ou quase. A loja é linda e bem grande. Fomos muito bem recebidos, os vendedores nos convidaram várias vezes a tocar nas bolsas… mas eu não queria comprar nada, então recusei educadamente.
Francamente, se eu tivesse dinheiro suficiente para comprar uma bolsa de luxo, preferiria mil vezes comprar aqui do que implorar aos vendedores e puxar o saco deles na Hermès.
Alguns dias depois, eu e minha amiga M. passaremos pelo corner da Moynat no Bon Marché e ela pôde experimentar uma das bolsas de couro da marca. Como de costume, fomos muito bem atendidas, e ainda nos ofereceram duas garrafas d’água Evian 🙂 veio a calhar, estávamos com um pouco de sede.
Depois, vamos ver as novidades da Hermès e morro de rir com a alça perfeitamente assimétrica desta Kelly. Meus artesãos de marroquinaria se dariam uns tapas se ousassem fazer uma alça assim 😀
