[Reflexão] #26: The Market for Meaning, a economia da consolação
Li um texto escrito em vietnamita por um especialista em comunicação que me agradou muito. Deixo aqui o resumo:
Ele descreve uma crise de sentido no mundo moderno: os indivíduos, perdidos e sem referências, procuram desesperadamente sentir-se úteis e reconhecidos. Desta sede de importância nasce um mercado de conforto emocional, onde se pode «comprar» sentido através de seminários, formações e produtos que prometem «despertar o seu potencial» ou «reencontrar a sua missão de vida».
Dois grupos alimentam este mercado:
- os adultos de meia-idade, destabilizados pela IA, pela perda de estatuto ou de papel social, que pagam para que lhes repitam que ainda contam;
- as gerações mais jovens, desorientadas num mundo dominado pela imagem e pela visibilidade, prontas a comprar o sentimento de serem «especiais» ou «únicas».
À volta deles gravitam os empreendedores de sentido, que transformam o sofrimento coletivo em oportunidade comercial. Os mais emblemáticos são os life coaches, esses «guias de vida» que, muitas vezes em crise eles próprios, vendem a sua própria confusão sob a forma de programas de motivação.
Estas práticas criam uma economia da consolação : os participantes não vêm para aprender, mas para serem tranquilizados, para reencontrarem por um instante a certeza de que a sua existência mantém valor. Este comércio do conforto assenta menos na esperança do que no medo, medo de ser inútil ou esquecido, e expande-se à medida que cresce o cansaço moral das sociedades modernas.
Mas esta indústria não resolve nada: oferece uma ilusão temporária, como beber água salgada para saciar a sede. O verdadeiro sentido não se encontra nem em cerimónias nem em slogans, mas na experiência real, no trabalho silencioso e nos atos autênticos.
No entanto, enfrentar esse vazio continua a ser difícil: é mais fácil ouvir palavras tranquilizadoras e publicar uma foto triunfante com a hashtag #ProudOfMe.
A indústria da autoestima não vai desaparecer, porque não vende realmente a esperança, mas o direito de adiar a desilusão, um adiamento da angústia de ser esquecido.
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